Branding Awareness: las marcas que más recordamos

Branding Awareness: las marcas que más recordamos

Si alguna vez has leído acerca del branding awareness o el top of mind, sabrás a lo que nos referimos. En esta ocasión, os mostramos las marcas más recordadas por los consumidores en los últimos 20 años ¿Cuáles crees que serán? ¿Serás uno de los consumidores que recuerdan esas marcas? Te lo mostramos en este interesante artículo.

Todo viene relacionado con el estudio realizado por Invamer Gallup y Dinero, un estudio que comenzó en 1997 y que terminó en 2007. Se extrajeron resultados muy interesantes porque hoy podemos analizar las tendencias y las estrategias de marketing que han llevado a cabo las principales empresas del mundo.

And the winner is…

Este estudio se basa en marcas generales y en el comportamiento que han tenido. Hay 8 marcas que han estado en nuestra mente casi siempre, y, sin darnos cuenta, se han quedado ahí. Entre los adultos, la marca más recordada es Colgate, la famosa marca de dentífricos o pasta de dientes. La posibilidad de jugar con la salud dental, hace que sea más fácil entrar en nuestras mentes.

Para los adultos, pero más jóvenes, la marca que más impacto ha tenido es Adidas, que ha liderado durante los 3 últimos años en materia top of mind. Detrás de Adidas se encuentra Nike, como es obvio, la eterna rival que no ha bajado al 3º puesto nunca. Puma es la tercera marca más recordada en cuanto a este sector, aunque la preferencia del consumidor sea otra, no se olvida de Puma, es interesante.

En principio, las seis marcas más recordadas son Nike, Colgate, Sony, Puma, Adidas y Coca-Cola. No hablamos de categorías, sino las que más recuerdan los consumidores en aspectos generales. Como veis, la presencia de material o prendas deportivas es fuerte en el mundo.

Por categorías

En este apartado, es complicado dar una lista única porque, dependiendo de donde seamos, tendremos unas marcas u otras en nuestra mente. Daros cuenta de que hay marcas que sólo se venden en un territorio, no de forma global, así que lo más justo sería acotar geográficamente los resultados o jugar sólo con marcas mundiales. Por tanto, os mostraré categorías que no tienen discusión.

  • Refrescos -> Coca-Cola, ganando frente a su rival Pepsi, que tiene mucha fuerza en EEUU.
  • Café -> Nescafé, podría decirse que en Sudamérica y en España es Nescafé.
  • Cremas dentales -> Colgate, como hemos apuntado anteriormente.
  • Tabaco -> Marlboro.
  • Redes sociales -> Facebook, siendo la que más tráfico tiene de todo el mundo.
  • Impresoras -> HP, ganando frente a Epson y Brother.
  • Motos -> Yamaha.
  • Televisores -> Sony, aunque creo que Samsung le ha comido la tostada, daros cuenta de que el estudio terminó en 2007.
  • Zapatillas -> Nike.
  • Automóviles -> Chevrolet en el caso de Sudamérica, Seat o Volkswagen en el caso de España.
  • Helados -> Nestlé en España, Crem Helado en Sudamérica.
  • Teleoperadores -> Claró en Sudamérica, Movistar en España.

Como veis, hay muchísimas categorías, simplemente las pongo a modo de demostración ¿Coincide la lista con vuestra mente?

Las que más suben

Tomaremos como base los datos recogidos en 2007, teniendo en cuenta que en 2007 despegaba internet y el mundo de la tecnología.

  • En smartphones, Samsung lucha contra Apple por la batalla del top of mind.
  • En buscadores, Google gana a Yahoo como buscador principal.
  • En procesadores, Intel no encuentra como rival a AMD.
  • En zapatillas, Adidas sube muy fuerte, dejando tambaleando a Nike.
  • En televisores, Sony baja estrepitosamente, subiendo como la espuma Samsung y LG.

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